SEO项目实例:金融工具类网站资讯具体页优化方案

资讯具体页是指资讯中心下面的所有栏目下的具体文章页,例如下图所指网页:

SEO项目实例:金融工具类网站资讯具体页优化方案

http://www.bankrate.com.cn/cms/2008/06/post_1190.php

优化建议:


一、标题和META标记的tkd优化
1.、Title设置方式为:文章标题—网站名称。以页面
http://www.bankrate.com.cn/cms/2008/06/post_1224.php为例,title的写法应该是:农村小额人身保险试点方案—银率网;
修改原因:目前大多数页面的title设置比较长,title后面的内容搜索引擎抓取不到
2、Keywords:如果CMS系统中可以填写关键词TAG的话,就用这些TAG作为Keyword,TAG需要在title中选取;
修改原因:目前keyword与页面关键词无法对应;
3、Description:两种方法,1)如果CMS系统中可以自动或手动生成摘要,则将摘要作为description,建议是取前100个汉字或者标点符号作为description,如果是手动编写摘要,则需要将关键词编写进去;2)将网站title作为description;
修改原因:目前description写法不利于搜索引擎抓取页面的描述;

二、文章属性位置的优化
4、页面内容方面,将文章标题下的字号、作者、来源等使用JS外部调用,这样在显示时,跟现在的效果一样,可是搜索引擎将抓不到这部分的无用内容;

SEO项目实例:金融工具类网站资讯具体页优化方案

修改原因:在google或baidu检查网站收录的时候,会发现搜索引擎抓取这部分的内容作为页面的description。

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   用户可以通过SERP(Search Engine Result Page)中每个搜索结果的描述语了解到这个网页大致要讲到的内容,现在这个描述语中包含了太多的无关的信息,会影响用户了解网页内容,会导致的情况下,虽然文章具体页有排名,但是点击率很低。
另外,在文章标题底下这一部分的文字位置非常有价值,所以最好不要用来放置与主题关系不大的关键字,比如作者,来源,字号之类的。

三、网页结构易用性优化建议
我们发现最近这个网页结构似乎已做了一些修改,现在具体内容页的网页结构比以前更紧促,我们接下来再提一些优化建议,希望能够让这个界面易用性(Usability)更好,让用户更容易找到相关链接,增加pageview。
目前,我们认为有以下的地方可以有更好的选择:
1,调整“热门文章”、“编辑推荐”位置,让用户在看浏览文章的最后几行时,可以看到“热门文章”和“编辑推荐”(至少可以看到这两个模块的头部),让用户有兴趣拉动滚动条。
首先是相关链接:
2,调整相关链接位置,到一个更合理的位置


为什么要优化?


1. 要尽量让每个用户更容易找到他想要的相关内容;
2. 用户在浏览网页时,一般只会看他关注的内容,以及关注的内容周围的内容,看完即离开,在没有提示线索的时候,很少会主动拉动滚动条寻找更多的内容;
3. 由于互联网广告泛滥,用户慢慢有一种“广告过滤”,以及垃圾信息过滤的功能,也就是自动将大幅的图片当作广告并且过滤掉不看,以及自动将内容页文章右侧的内容过滤。主要只浏览文章主体部分。
4.“相关文章”比“热门文章”、“编辑推荐”相关,与用户需求更匹配,所以更容易获得点击。


现在的问题和建议解决方案:


1. 相关链接被放在网页文章的右边,容易让用户过滤掉,并且右边上半部分基本上全是文字,没有亮点,较难让用户关注到,获得的点击较少。

SEO项目实例:金融工具类网站资讯具体页优化方案

建议将“相关链接”移到文章文字底部或者文章内容中间。
解决方案1:像sohu那样像相关链接放在文章的底下

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http://news.sohu.com/20080626/n257761046.shtml
解决方案2:将相关链接放在文章中(左侧或者右侧)

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2. 底部的推荐链接离内容部分太远,用户很难浏览到。建议优化方法:
解决方案一:将“推荐链接”与“发表评论”互换位置。

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解决方案二:将“发表评论”的输入框缩减为2~4行。
解决方案三:让文章内容页底下的空间自动缩放,当文章较短时,底下的内容能够自动排到上面来,中间不留空白。
解决方案四:将右侧的Google广告缩短,换成比较短的广告位。

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