SEO项目实例:Bankrate CMS文章编辑培训文档,编辑应该注意哪些seo问题

—–供Bankreate编辑人员参考

网站编辑作为网站内容的整合者和缔造者,如果能够把网页在发布之前做好优化工作, 对提高流量来说是事半功倍。
本文从SEO的角度,以及网页易用性的角度来对编辑人员日常编辑工作提出一些指导意见,因为我们对投资理财行业的了解很有限,另外在编辑方面的工作经验并不是很丰富,所以请编辑人员综合本文以及编辑部门的其它规则,再进行日常的编辑工作。

一、标题的描写(简练,直达主题,包含主要关键字)

(一)、标题的作用
用户主要通过两种途径找到一篇文章的,第一就是在站内,通过浏览文章列表,第二,就是在搜索引擎中,用户通过搜索某个关键字,直接到这一篇文章。在这两种途径中,文章的标题充分了文章的广告语的作用,描述得当的标题能够吸引用户的点击,另外,包含了核心关键字的标题能够显著提高文章关键字在搜索引擎中这个关键字搜索结果的排名。
(二)、标题应该如何描写?
文章的标题的描写要注意以下几点:
(1)、标题应该简练,直达主题,让用户通过浏览标题就大致了解文章的主要含义,吸引用户点击,尽量使用正面描述的文章,而不要使用侧面隐晦的描述。
(2)、标题应该包含核心关键字,且尽量放在标题的前面,在确定标题时,可以先揣测浏览者的心理,当用户想阅读这篇文章时,它可能在搜索引擎搜索什么关键字?想到以后,在标题里尽量包含用户可能会搜索的关键字,不要使用简称、专业术语等间接词语。
举例说明: http://www.bankrate.com.cn/cms/2007/12/post_484.php
现有标题:持有金卡就是银行的贵宾客户了吗?
建议标题:持有银行卡(或信用卡)金卡就是银行的贵宾客户了吗?
这样突出的关键词银行卡金卡或信用卡金卡比原先的金卡更有价值

二、关键字的设置(紧扣内容、使用热门关键字、三个左右)

(一)、关键字的作用
一般情况下,普通的用户看不到一篇文章的被设置了哪些关键字,关键字主要是为了告诉搜索引擎本篇文章的主要内容,让搜索引擎比较全面地理解文章主题。设置合理的关键字能够有助于提高网页在搜索引擎中的出镜率,为网页获得更多的排名。
另外,许多文章管理系统(CMS)中的文章页都有相关文章推荐模块,相关文章往往是根据本篇文章的关键字来匹配的。所以关键字设置地越准确,越能够让CMS为文章找到越相关的文章,越相关的文章越容易获得用户的点击,所以说设置合理的关键字不仅可以带来新用户,还可以让用户点击更多的网页。
(二)、如何设置关键字
选择关键字主要应考虑几个方面的因素。关键字的数量控制在2到3个。
1. 紧扣主题,每个关键字在文章正文中都应该出现过,且出现的频率越多越好。
2. 选择有一定搜索量的热门词作为关键字,但不能过于宽泛,也就是说尽量不要选取通用关键词。过于通用的关键词竞争将非常激烈, 很难在搜索引擎获得好的排名。
举例: http://www.bankrate.com.cn/cms/2008/07/post_1277.php
上面这篇文章标题为“搭车信用卡 个人信用贷款前景看好”,我们可以选择其中一个关键词“搭车信用卡”作为关键词,而不是“信用卡”,而另外个关键词可以选择为“个人信用贷款”。
3. 考虑到用户的搜索习惯。如果你想了解搭车信用卡的信息,那你会搜索什么词汇来获取信息呢?你可以在baidu搜索“搭车信用卡”,然后在搜索结果的下方相关搜索中选择与内容相关的关键词作为本文的Keyword。
4. 关键字数量以三个最为适宜。

三、文章描述(Description)

由于Bankrate目前CMS内容页都没有使用Description,我不清楚页面的Description是后台随机调用的还是自己编写的。如果是自己编写的,则围绕关键字写一段内容,将关键词全部包括进去,但是需要注意不要让关键词太过密集。

四、文章内容

(一)、WEB写作的特点
1. 从网页易用性的角度来说,用户在互联网上切换网页,甚至切换网站都是十分利捷,所以用户在浏览一个网页时,往往特别没有耐心,所以我们在进行WEB写作时应该在较短的时间里,让用户较容易相信我们的网页的内容正在他想要寻找的内容,并且让客户较容易理解我们想表述的意思。
2. 从SEO的角度来说,用户在搜索引擎中搜索相关热门关键字时,重点突出,逻辑清晰的文章往往获得比较好的排名,吸引较多的用户点击。另外,文章页中推荐的相关文章的相关性越高,越有助于提高本篇文章的关键字排名(这就对编辑分析文章关键词的准确度有更高的要求)。
(二)、内容主体技巧介绍
1. 文章第一段应该概括全文
从SEO的角度以及用户易用性的角度,建议写一篇文章时,最好从结论开始,然后陈述为这些结论进行支持的事,这种结构上的习惯又被称为“倒金字塔方式”。这种方法往往能够让浏览者以最快的方式了解文章的主旨。所以建议文章的第一段应该是概括全文两三句话,这段话中最好呼应文章的标题,并且包括了文章的关键字,或者说文章的热门关键字应该可以从文章的第一段文章中找出来(这段话可以作为页面的Description)。
2. 文章段落逻辑清晰,最好要有小标题
用户浏览网页时,往往先进行粗略扫描寻找文章要点,然后如果有必要的话,才会仔细浏览,所以我们建议在编辑文章时,文章每一段的文字不宜过长,并且尽量将主要意思使用比较清晰地标记标出来。如,使用1,2,3,4等小标题,且给小标题加粗。在本CMS中,为了统计布局,建议所有的一级小标题使用格式下拉菜单中“标题2”。

SEO项目实例:Bankrate CMS文章编辑培训文档,编辑应该注意哪些seo问题

从SEO的角度来说,将重要的结论性的文字使用加强的标签标记,有助于提高结论性文字中包含的关键字的排名。
3. 文章用词应该平实
建议在编辑一篇文章时,尽量使用简单的语言,使用复杂的语言不利于提高网页被搜索引擎收录和点击的概率,而且深奥的文字,以及较长的语句会让用户失去寻找他想要的内容的耐心,导致用户关闭网页。
4. 关于重要文字的处理
建议给文章内部的重要文字作特别的处理,如给结论性的文字加上粗体,或者下划线。以及,我们有一些关键字更加具体的相关专题介绍页面的话,可以在本篇文章中给这个关键字加上相关的链接,链到站内其它页面上去。
5. 关于给文章插图
给文章加上辅助性的图片、表格,有助于快速让浏览者理解文章的主要内容。从SEO的角度来说,给文章加上图片,并且对图片适当解释,可以吸引图片搜索的用户访问本篇文章。
综合来说,为了让用户快速理解图片,以及为了让图片搜索的用户能够搜索到本篇文章的图片,我们需要在上传图片时,给图片加上“alt”属性,我们可以在图片的这个字段中加一些对图片的解释,最好在解释中包含重要的关键字。
6. 如何快速将转载文章变成相对原创的文章
如果网页内容是从其它的网站复制过来的,可以采用下面的某些方法进行整理,使其外表看起来和被复制的网页不尽相同。
1) 更改文章标题。
2)找多个网站的同一主题的文章,然后手工整理,使之形成一篇新文章。这样不仅能够避免网页高度重复不被收录,也能使浏览者阅读到不同的内容,提高页面友好程度。
3)更改文章的段落,字体。
4)在文章头部和尾部加上一些自己写对整篇文章的引言,引言当中要加上关键字。这样也能提高关键字的密度。

五、文章链接

结合“关于重要文字的处理”,如果页面有文字链接到站内的其他页面,则该链接应该是相关的,而不应该是链接的页面跟链接的文字没有任何相关性。因为搜索引擎在抓取页面内容时,会根据内容中的文字的意思索引链接的那个页面,而但蜘蛛到达那个页面并抓取页面内容的时候发现原先的页面欺骗了它,把它引导到不同本意的页面。这样的链如果数量多了的话不仅影响蜘蛛的索引,也影响用户的体验。

参考资料
JaKob Nielsen  <Designing Web Usability>
http://www.useit.com/jakob/webusability/
Chons  蛋炒饭的做法-刑天谈网页title的描写问题[原创]
http:/hi.baidu.com/chons/blog/item/035887d67fffb82b06088b3c.html

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