危机公关系列之47:搜索结果前三页,对企业或是品牌营销及公关尤为重要!

在搜索结果页面,信息的展现有排名的前后顺序。信息排名是否靠前, 对搜索引擎中信息的传播起到决定性作用。一般的搜索结果页面,默认显示 10 条信息(不含广告推广数量)。在常用的电脑显示器分辨率下,搜索结果的首屏幕只能展现 4-5 条搜索结果,移动端仅能展现 2 条搜索结果,首页其他搜索结果需要向下拉滚动条才能看到。

在搜索引擎公关和营销中,一般认为搜索结果的前三页的搜索结果(前30 条信息)会被网民浏览到,是需要重点关注的内容,首页(前 10 名)的排名是非常重要的必须时刻注意的位置,而搜索结果的首屏幕更是重中之重

随着技术不断发展进步,搜索引擎不断往搜索结果中添加新的功能和内容。以百度为例,百度先后推出了框计算和开放平台。在百度很多热门关键词的搜索结果的首页一般都会有 “【关键词】的最新相关信息“显示最近的相关新闻内容。

如果有百度百科词条的关键词,关键词的百科通常也会显示在首页。百度贴吧,百度知道,百度图片,百度翻译、微博和百度开放平台内容也经常会出现在首页内容中。这些内容常常会占用首页 10 个位置中的名额。当然,这些平台和内容也都可以想办法植入广告,是可以用来抢占排名的优质资源。

对于网络危机公关在搜索结果上的要求,要比搜索引擎营销要求更高,完全理想的搜索结果,不是将正面内容排到搜索结果的首页,也不仅是做到搜索结果的第一条或者前三条的位置就完成。而是在品牌相关的关键词搜索结果上,正面信息占首页全部 10 条位置。当然,这种理想中的状态很难实现。尤其是突发意外危机事件中,是几乎不可能达到的目标。

在企业和品牌的核心词,如企业的名称字号,品牌名,产品名称等核 心关键词上,平时的中长期策略就是抢占并巩固搜索结果首页所有位置,形成搜索引擎正面信息排名压制,使不相关内容难以出现在品牌相关词的搜索结果首页。

本文转载稻草神的《危机公关》书籍,未经本站授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品,违者必究。

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注