什么是软文?软文怎么写?有哪些注意事项?

软文相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告;一般分为两种:

狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告;

广义的:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。

软文的种类

  • 悬念式:也可以叫设问式。核心是提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答;
  • 故事式:通过讲一个完整的故事带出产品,使产品的光环效应和神秘性给消费者心理造成强暗示,使销售成为必然;
  • 情感式:情感一直是广告的一个重要媒介,软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强,当然更可以叫人心灵相通;
  • 恐吓式:恐吓式软文属于反情感式诉求,情感诉说美好,恐吓直击软肋高血脂,瘫痪的前兆!、天啊,骨质增生害死人!、洗血洗出一桶油;(不能使用的太过);
  • 促销式:促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时北京人抢购***、***,在香港卖疯了、一天断货三次,西单某厂家告急……

软文的作用与重要性

提升品牌曝光率,文章中加入所推广的品牌,只要文章被人看了,自然你的品牌也就被更多的人记住了;
为网站带来流量,可以在文章中自然带入网址或是关键词链接(很多博客及论坛都是指出的);

软文的作用与重要性

软文写作的注意事项

前期工作:
品牌或是客户群体分析,即得了解自己,并且比别人更了解自己 ;
了解软文的受众,即从浏览者的角度去想,他们想看什么样的文章,想了解什么样的信息;
题裁,要写什么?应结合软文投放的网站类型,软文受众综合考虑;
软文编辑:
标题 ,软文的标题分为主标和副标两个部分。主标的要求一下就要抓住眼球 ,副标要求说明能问题,概括性要强;一般有开门见山式 、避实就虚式 、惊雷细雨式 等;
正文,一开始最宜一针见血,把你的见解直接抛出来,然后在分点阐述,先留住浏览者的眼球;

未来趋势

  • 软文从99年脑白金开始,各企业开始重视;
  • 随着网络和娱乐文化的兴盛,未来软文的发展方向是潜藏式广告把软文的功夫运用到营销每个环节
  • 未来网络的发展软文将有很大的市场,在这个信息爆炸的网络时代,无论是电视导购,还是报纸,广播,广告大餐等都需要软文的引导 ;
  • …….

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