知乎机构号在知乎营销中有哪些技巧?

知乎在2016年7月开通了机构帐号。任何机构,包括品牌主、媒体,只要符合知乎的注册规定,就能够开通机构帐号。你可能认为,对于品牌方来说,这个和开通一个微博或微信账号类似,其实不然。
在表现形式上,微博和微信的运营策略是以发布内容为主,而知乎的平台的运营策略重点在互动,以回答问题的方式,赢得用户的好感和信任。那么对于品牌方,想要利用机构号运用在知乎营销有哪些技巧呢?
 
知乎营销有哪些技巧?
 
角色
知乎机构帐号是知乎组织生态的一员,是有价值内容的生产者,这个角色是所有入驻的品牌首先要明确的,只要定位准确了,品牌才能生产有价值的内容,而不是每天不停地发自己的软文,“没有价值的内容”在知乎显然是没有任何传播效应的;
 
内容
不同于其他平台,知乎机构帐号必须要在内容创作上深耕细作,只有优质内容才能得到用户的长期信任,赢得口碑,提升品牌美誉度和信誉度,内容营销在知乎尤为重要,但不能以传统的“数量”来衡量,而应更强调质量。那么除了角色和内容之外,知乎营销有哪些技巧呢?互动和长尾也很关键。
 
互动
除了生产内容,互动也是知乎营销有哪些技巧的重要一点。知乎机构帐号与用户的问与答,实际上一种基于UGC内容的深度互动,对用户的帮助越大,用户的好感度就越高。
 
长尾
由于平台的属性,知乎上回答的内容具有很长的长尾效应,反过来,其实也是在倒逼机构帐号要制造优质内容,从而实现在知乎甚至百度等搜索平台的持续曝光。这个是其他社交媒体平台不具备的特色。
 
知乎营销和微博微信虽然策略不同,但官方新媒体的运营思路是一样的。
 
在中心化的社交媒体时代,品牌必须要拥有自己发声的渠道和阵地,传统意义的阵地已经从官网转移到了官方微博和微信,而官方新媒体阵地已经延伸到了包括知乎、脉脉、领英、门户和今日头条等多个平台,也是起到了内容分发的作用。
 
即使你已经掌握了知乎营销有哪些技巧,更关键的是要根据平台的属性制造话题,直面用户,让自己成为KOL是一种最省钱的知乎营销方式。
 
 
 
发布时间:2017-08-31   
文章标签: 品牌营销 百度搜索 微博运营 微信运营 UGC
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