手机百度与PC百度的异同(三)

  1.移动搜索以生活服务类信息为主
  
  移动搜索的用户搜索一般是以新闻和生活服务类的搜索为主。比如说,排名第二的餐饮,第三的导航,第四的娱乐,第五的购物等都是具生活服务类的内容。 这同PC搜索的习惯有很大的差异。对于PC搜索而言,这类信息的搜索量的占比会小很多。
  2.移动搜索充分利用垃圾时间
  
  另外,从移动搜索的使用场合来看,跟第一个结论有高度的吻合:在商店、餐厅和聚会的场合中使用移动搜索比较频繁。需要注意的是,在家庭和工作场合(有桌面设备的地方)使用移动搜索和在外(无桌面设备的地方)的使用行为是绝对不同的。
  
  我们结合上图可以发现,原来用户在使用手机的4种最主要的情景,包括:等待,社交活动,卫生间、聚餐。等待和厕所其实就是我们通常所谓的垃圾时间,用户无所事事,所以才使用手机来打发时间。而社交和聚餐,可能是因为社交时会有信息查询的需求,比如查看微博,发微博等等行为,现代社会其实社交和聚餐很多情况下也会沦为垃圾时间。
  
  3.移动搜索的及时性
  
  但是结合之前的内容来看,用户搜索的内容集中在生活服务类信息,而且外出的场合是最主要的使用手机的场合,而等待(乘车,乘地铁的时间会很多)是使用手机最重要的场景,大家都是在路上查询相关的生活服务类的信息,因此移动搜索有很强的及时性。还有一种情况就是用户在外出购物时,会使用手机搜索相关的产品信息,可能包括各个不同渠道的价格信息。这样也是手机搜索具有及时性的一个原因。
  
  4.移动搜索如何衍生线下交易
  
  对手机用户来说,完成搜索以后,他们通常会继续电话,或是直接访问刚刚查过的实体商店,只有很少的人会继续查询。而在网络上完成交易的比率更低,只有22%的概率。因此,对网站来说,要做的不是如何把客户留在网站上,而是如何帮助你的客户尽快找到你的实体店。这样就对网站的内容要求是跟PC端是不同的。
  
  通过以上内容,我们发现,本地生活类信息是移动用户最为关心的内容。那么,对于本地生活类的网站,特别是本地的餐饮和商店需要加强移动搜索的优化,尽可能的提供给用户相关信息。

发布时间:2016-08-02   编辑:Muse   

文章标签: 移动seo 移动搜索营销 网站优化服务