用户体验优化与搜索引擎营销相结合的4大好处

作者简介:
 Laurel Marcus是 DigitasLBi 公司的搜索引擎优化经理,同时也是搜索引擎关注网的赞助者,你可以在推特上关注她的账号。 
 
在最简单的状态下,搜索引擎优化通常被当作在搜索结果界面上的排名是多少,实际上这只是它的一部分形态。

搜索引擎优化是基于用户想要寻找什么,还有品牌能够在用户搜索时提供多少价值。
 
搜索引擎优化的好处
 
根据我们所知,谷歌渐渐地将关注点放在了用户访问习惯的行为方式上,比如说页面的加载速度,在手机屏幕上所显示的按钮尺寸,页面上是否有广告堆放,这些因素都放在了在自然搜索排名算法中,可见用户体验的行为方式是多么的重要。
 
跳出对关键词的概念,来理解用户真正需要什么——不论时间、地点,这正是搜索引擎优化从对于meta标签的优化转变到增强品牌的数字生态系统。
 
所以,对于用户如何在网站内互动,搜索引擎优化有很多方面需要完成。
 
之所以会得到这样的结论,当你搜索“用户体验优化”和SEO的时候,在谷歌上会显示接近5百万个结果,这两者都会在同一个沙盒中显示,无论我们是否承认他们。
 
用户体验优化 + SEO
 
这两者所引出的是不同的工具、数据以及最佳效果并呈现出来。所以我们该如何最大化这些元素来创造有用、可查找的,具有感染力的结果。
 
用户体验优化的设计者依靠的是线框、交互作用和叙事方式来迎合用户地传递体验。同时SEO的专家依靠直接从用户搜索数据,形成同样的体验。SEO拥有与用户体验优化所需的数据,用户体验优化有着SEO所需的设计框架。
 
当你意识到用户体验优化和SEO是拥有庞大数据量的时候(它们同时又是可测量的!)最佳的办法是同时结合使用它们,比并行使用会更可用而且表现更佳。
 
下列就是用户体验优化与搜索引擎营销相结合的4大好处:
 
1.一个可用且可搜索的站点
 
一个网站只有在用户可以找到它的时候有用,Forrester曾统计有93%的用户在线经验有效。
 
2.基于真实用户数据的用户体验优化
 
搜索营销优化使用关键词数据来确认人们搜索的模式和他们搜索了哪些话题。通过“武装”了解基于真实信息的优化用户体验设计,能够直接从人们那儿获得网络体验的信息——会发生了下列这两件事:
 
首先:设计基于数据的决策,这些数据要更大于所关注的群体的数据,或者基于可用性研究上和过去的设计经验。可以说,“知道用户关注些什么”永远比“认为什么是用户关注的”要更有胜算。
 
其次:搜索引擎优化已经被合并进了站点体验中,旨在将网站的自然搜索排名在初来乍到的时候就能表现得最好,这样就可以免去了在市场上投放贴片广告花费的资源。
 
3.用更少的错误给用户更平稳的体验
 
认识到损坏链接和错误页面不仅仅是一个搜索引擎优化问题,而是一个用户体验问题,这点非常重要。
 
举个例子:有个用户点击了某个链接想要进入新页面获得更多的信息,他们并不会想看到一个错误的页面,也不会因此来耐心地在这个页面上继续寻找他们想看的内容。
 
当你的站点用同样的优先级对待搜索引擎优化和用户体验优化时,用户会从中获得不少益处。
 
用户体验和营销结合的重要性
 
4.更具有创造性的问题解决办法
 
有些时候找到一个搜索引擎在优化过程的障碍,这样可以让网站能够在最初设计的基础上得到进一步优化,还能解决更多问题。
 
在与用户体验优化设计师来一起设计网站框架的时候,设计方面的限制导致无法优化语句很长但是高度相关的话题。最后我们修改了网站的样式和模板,这样文章的附加内容可以适应网站。以上是一种网站有关网站重整的概念。
 
我们的合作伙伴不仅达到了一个搜索引擎优化的目标,而且还改进了对访客的用户体验。创造性的问题解决办法出色地完成了任务。
 
当户体验优化与搜索引擎营销共同分担了任务和目标,结果就是一个可用性很高的站点。并且我保证从此以后你不会听到任何客户、访客或者老板的投诉和抱怨。
 

发布时间:2016-08-05   编辑:Lindsay   

文章标签: 内容营销   移动seo   用户行为分析   用户体验优化