将SEO和UX应用到网站建设中的四大好处

作者简介:
       Laurel Marcus,DigitasLBi 的SEO经理兼Search Engine Watch撰稿人。
SEOUX(用户体验优化)应用与网站建设的四大好处
SEO通常被简单地看做提升搜索结果页面上的排名,而事实上不止于此。
SEO是关于了解消费者需求并决定品牌价值在那一刻如何体现。
谷歌已经开始越发关注用户行为。包括页面加载时间、移动屏幕上的按钮大小以及页面上的折叠广告都作为自然搜索算法衡量用户体验的标准。
透过关键词了解消费者的真正需求(包括如何购买、何时何地需要),才是SEO改善你品牌的数字生态系统的存在意义。
因此,SEO在帮助你提升排名的同时也关注如何与用户建立联系。
这也就是你在搜索“UX(用户体验优化)与SEO”时会出现5百万条谷歌结果的原因,无论我们是否意识到,这两者都密不可分。

UX+SEO
这两者有着不同的工具、数据以及操作方式。我们该如何使这些输入转化为有用的、可见的输出呢?
UX(用户体验优化)依赖线框、互动和讲故事为用户提供良好的体验;SEO依赖直接从用户那里获得的搜索数据为这种体验打好基础。SEO有UX需要的数据而UX有SEO需要的设计框架。
当你意识到SEO与UX结合将事半功倍的时候你的设计就能拥有更好的表现和更强大的用处。
以下是SEO与UX结合产生的四项效果:
1.    可用的、可搜索的网站
网站只有在用户能找到的情况下才是有用的。Forrester的数据表明93%的网络体验从搜索开始,这一点也暗示了用户体验在用户到达网站前就开始了。
2.    有真实用户(搜索)数据支持的UX决策
-SEO通过关键词数据归纳用户的搜索模式以及搜索主题。为UX设计师提供这些真实用户数据(用户浏览网站时产生的数据)之后,你就能看到两个成果:
首先:设计决策就能根据比目标群体、可用度调查或是先前设计经验大得多的样本数据进行。而且你对于用户的关注点十分了解,所以就能很有底气地说“我完全明白我的用户关心什么。”
其次:SEO的洞察力也能融入网站体验,使得网站的自然搜索表现自第一天起就无可挑剔,而不是在发布之后忙着补漏洞。
说明: information-architecture
3.    发布后极少出现错误,用户体验得以提升
要明白链接错误或是页面错误不仅仅是SEO的问题,也是用户的问题。
例如用户在点击链接时是希望进入新的页面并发现关注的新信息,而不是看到错误页面,他们并没有耐心继续寻找想要的内容到底在哪。
对于SEO和UX来说,解决网站问题是重中之重。
4、创新解决方案

有时发现一个SEO问题可能会让你找到改良网站原设计方案的新方法.
在于UX设计师合作开发新网站时,我向他解释了原有的设计会限制我们优化一些高度相关的长尾搜索。最终我们修改了设计方案,增加了可用于整个网站的附加内容。
正是由于我们的合作开创了新的SEO目标,而且让我们的设计得以提升,为访客提供了更多的资源。这就是创新解决方案。
SEO和UX合作的产物就是更好的网站和更优的表现。而且客户、上司以及用户都将对这样的结果感到满意。


发布时间:2016-08-05   编辑:Laurel Marcus   

文章标签: 用户体验优化   站内结构优化   SEO文案建设