豆瓣营销方案实战经验分析

作为国内最大、最成功的“兴趣社交”平台,豆瓣用户在此构建了基于共同兴趣爱好的社交关系,比起同学、同事、亲戚,他们更愿意信任豆瓣友邻的推荐,因为他们认为豆友于他们的品味相投,且在某些方面的专业性更值得信赖;而且在平和、开放的豆瓣社区氛围里,接受或拒绝豆友的推荐毫无压力,在朝阳的媒体平台上找到适合自己的豆瓣营销方案做品牌宣传更加轻松有效。   

豆瓣营销
 
兴趣性豆瓣营销方案  
  1) 搭建兴趣社交主平台------品牌小站;  
  2) 运用精准广告和兴趣群组区隔优势,将目标人群带入小站;  
  3) 用户参与兴趣互动,创造高质量UGC,有效引发二次传播与站外分享扩散。    
 
兴趣性豆瓣营销方案分析  
豆瓣国内较为成功的兴趣社交平台,在近几年不声不响的送给了企业一些兴趣营销机会,这些营销活动的载体豆瓣小站、线上活动、同城活动、豆瓣电台等已经变得不仅是用户自发UGC引导,大量品牌基于用户兴趣定向引导UGC正在发生。趋势已定,豆瓣索性整合这些资源优势,面向企业用户推出了兴趣营销解决方案。
 
如何在豆瓣营销方案中发挥自身优势:  
  
1.不跟风,偏定制:可以说兴趣导向之下,豆瓣用户对于自己完全不感兴趣信息的接触是相对“闭塞”的,因此他们更专注于利用平台打造自己专属的“产品”,如我的电台、我看、我读、我听等。    
 
2. 内心独立,社交活跃:国内社交网络用户中,豆瓣用户“水平”最高,高学历、高收入、稳定是豆瓣用户的特点。在兴趣驱使下,他们热衷于为自己“找事”,包括参与和发起展览、演出、沙龙、公益等活动。
 
3.边玩边寻:某个兴趣所包含的方面是可以无限延展的,何况兴趣本身就是可延展的,豆瓣用户其实是在通过建立自己的Interest Place来寻找或被寻找:接触更多书、音乐、影片、品牌等,一切可以代表自己的事物。  
 
4. 臭味相投,相互信任:小编一早就为豆瓣创造了完美的兴趣社交氛围,没有用户推荐,只有条目推荐。豆瓣所保证的即是好友之间兴趣连接,因此用户之间会相互信任彼此的品位。  
 
可以说以上都是豆瓣“不用即浪费”的资源,特有的兴趣社交产品+兴趣导向用户是豆瓣实施真正豆瓣营销方案的基础。 
发布时间:2017-08-11   
文章标签: 豆瓣营销 品牌宣传 营销解决方案
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