聚美优品团购详情页的TKD分析

图 2

以这个页面为例(http://sh.jumei.com/i/deal/sh120813p1165.html?from=home_index_muti_p1_pos1),TKD 采样如下:

  • Keywords:雅诗兰黛鲜活营养精华水  200ml,雅诗兰黛,化妆品,护肤,爽肤水/化妆水,均匀肤色,保湿,改善肤质,雅诗兰黛鲜活营养精华水  200ml  仅需 349 元!雅诗兰黛鲜活营养精华水!完美排毒功效!新鲜红石榴,能即刻对抗肌肤中毒所导致的肌肤干燥、暗沉、疲倦、痘痘等现象,排除肌肤毒素,为肌肤注入鲜活能量,赋予肌肤健康光泽!(两款产地随机发货)  雅诗兰黛鲜活营养精华水  200ml  雅诗兰黛  (Estee Lauder)  爽肤水/化妆水  护肤  化妆品  均匀肤色  保湿  改善肤质    雅诗兰黛,鲜活营养,精华水,Estee Lauder  小美点评:新鲜红石榴能够排除肌肤毒素,为肌肤注入鲜活能量,赋予肌肤健康光泽。对抗肌肤干燥、暗沉、疲倦等现象。适合皮肤暗黄,毛孔粗大,喜欢上网熬夜的 MM 们.
  • Title:仅 349 元,抢购原价 480 元的雅诗兰黛鲜活营养精华水,为肌肤注入鲜活能量!-  团购 0813 -  聚美优品.
  • Description:仅需 349 元!雅诗兰黛鲜活营养精华水!完美排毒功效!新鲜红石榴,能即刻对抗肌肤中毒所导致的肌肤干燥、暗沉、疲倦、痘痘等现象,排除肌肤毒素,为肌肤注入鲜活能量,赋予肌肤健康光泽!(两款产地随机发货)
  • Title 是在团购摘要文字的基础上修补生成,K 和 D 使用模版生成,具体说明如下:
  • Title:手工摘取了团购摘要中的重要信息,后缀是团购日期+聚美优品;
  • Keyword:产品标签+产品名称+团购摘要+小美点评;
  • Description:团购摘要。

Title 和 Description 的处理在用户体验上还是 OK 的,产品信息和价格优惠这两块重要的内容都突显出来了,在搜索结果页呈现这样的文案有吸引点击的效果。但 Keyword 的设置非常混乱,罗列了很多内容,没有重点。
由于聚美在 TKD 的编写上是很粗糙的,直接就跳过了。还是来看下他们的文案优化上的优劣吧。聚美优品的文章主要集中在两个栏目:聚美优品博客和口碑中心-美妆大全,博客是编辑在更新,而口碑中心-美妆大全是 UGC+编辑更新的组合。
 

发布时间:2016-08-03   

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