拿药网站站内优化,伪原创文章的规范要求

拿药网的资讯文章主要积累在"自我药疗"这个栏目,下设 16 个子栏目,栏目首页共显示 128 篇文章。

1、关键词密度研究

拿药网的资讯文章专业性很强,对关键词密度,尤其是关键词完整匹配这块没有做特别的安排。但是在关键词的拆分匹配上是做得很不错的。

  • 一方面通过"相关药品"、"同类文章"这两个调用栏目,提升关键词密度;

拿药网的这批资讯文章命名方式都是"XX  吃什么药"、"XX  用什么药",这类长尾词在匹配的时候,最难匹配的是后面的"吃什么药"、"用什么药",前面的病名是很好匹配的。拿药网以调用"同类文章"解决了这个问题。

这一点我觉得可以借鉴,像绿盒子的  FAQ  频道,它的长尾关键词组合是有规律的,常有"XX 怎么搭配"这类词,像这类词我们可以规定,直接以关键词"XX 怎么搭配"作为标题,再在内容页面调用标题包括"怎么搭配"的几篇文章,这样我们在内容中就不必刻意的去写"XX 怎么搭配"或者"怎么搭配",可以很自然的匹配到关键词的后缀部分。

关键词选择专业性表述的长尾词,在文章内的专业表述中自然的匹配到拆分的关键词。

比如"腹泻吃什么药"这个关键词,百度指数是 140,拿药网的资讯文章在百度排名第一。实际上意思相同的关键词还有"拉肚子吃什么药",百度指数更高,有  450,但这个关键词是口语化的表述。拿药网在做资讯的时候,在指数与专业之间,选择了指数比较低,但专业性更强的关键词。这样他们在文章内容中引用一些专业性表述的时候,自然就可以匹配到关键词。

这一点我们在为专业性比较强的客户做文章时,也可以借鉴。比如钻石学堂这个项目,不单纯以指数作为关键词取舍的标准,意义相似的关键词取专业性最强的一个表述,尽量只做一篇优化文章,以避免站内文章内容的重复。
 

2、文章内容原创度分析

自我药疗模块前面一批文章(前一两百篇)内容还是相当不错的,但后期的许多文章内容非常随意,有的甚至只有标题没有正文。这里是取的前一批文章来分析原创度。

文章有严谨的模式,正文部分分为"概述"、"药物治疗"、"注意事项"、"建议"、"警告":

  • 概述:疾病的症状说明,病因解读。取样搜索后发现,这部分内容的原创度最差,却放在正文最前面。
  • 药物治疗:推荐几种适用的西药和中医治疗方法。这部分原创度最好,专业素材应来自于药品说明书,而且从适用病症的角度进行了整理。
  • 注意事项:用药注意事项,属于专业素材,应来自于药品说明书。
  • 建议:用药后饮食等方面的建议,属于专业素材,应来自于药品说明书。
  • 警告:用药不适的情形列举,属于专业素材,应来自于药品说明书。

文章的大多数内容都属于专业素材,考虑到拿药网的背景(拿药网是上海医药集团旗下华氏大药房的核心互联网推广合作伙伴,有国企和官方背景),应该掌握有相当多的药品专业文献资料,文章的专业性是很有保障的,这些专业素材在网络上的流传范围不广,所以原创度也是有保证的。相对来说,"概述"部分的原创度比较差,我认为应该将其位置调后,或者进行一定的伪原创加工,再放在正文最前面。

我们在为专业性比较强的客户做文章时,如果客户可以提供专业素材,比较产品介绍、行业文献的话,可以借鉴拿药网这种"模块+专业素材"的方式,设置好文章分几个模块,再将专业素材填充进去,即可批量产生专业文章,工作量不大。

3、文章排版分析

拿药网的文章详情页调用的模块并不多,页面显得很干净,但由于文章的排版差劲,让人很难读得下去。

  • 重点不突出:几个小标题和正文文字是一样的样式,文章显得没有层次,大段内容乱糟糟的挤在一起。"药物治疗"应该是重点予以突出的部分,却被放在中间,不显山不露水,很难引起用户的注意。
  • 没有在内容里对产品做引荐:"药物治疗"里写到产品名称的地方没有加链接,其实这是很好的做内链的地方,也符合用户的需要。在这里做推荐比放在下面的"相关药品",更能吸引用户点击。

4、自我药疗的首页文章选取

从文章的 ID 来判断,自我药疗栏目应有上千篇文章,但首页只展示了 128 篇文章,每个栏目显示 8 篇,其它的文章首页根本没有入口。各栏目下没有设"更多"按钮,而栏目的列表页打开来是空白的。我这里没有找到自我药疗栏目的收录数据,但理论上说,这种安排对收录是非常不好的。

从内容质量上来说,首页展示的 128 篇也并非最优质的文章,很多文章的内容文字非常少,甚至没有。从优化效果来说,很多文章的标题也没有指数,可见在文章推荐这块编辑很随意。

这一点我们做的要好得多,绿盒子和钻石学堂项目中,在给文章做推荐时,我们都优先推荐指数高且内容优质的文章。但推荐文章没有做到周期性的更新,要解决这一点,一方面要寻求客户的支持(后台操作一般是客户在做),一方面是编辑自己做一个计划表,每一周或两周将推荐文章更新一次,将需要推荐的文章及链接提交给客户。
 

发布时间:2016-08-03   

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