京东商城网站SEO策略

1)各类关键词部署规则研究

京东商城的关键词策略主要集中在首页、主要的一些频道页与栏目页上面,关键词设置的层次较明确,首页中设置的是一些比较通用的行业关键词,及核心的产品关键词。在频道页与栏目页中设置的关键词是一些比较切合栏目主题的,有一定检索量的产品类关键词。

2)站内结构

京东网站的站内结构总体来看,结构的紧密度,相关性方面都非常优秀,这里就不一一阐述,下面就找其中相对突出的2个方面进行分解:

  1. 全部分类索引页

京东的索引页面是最大的亮点,它设计得非常富有逻辑感,整个页面既保持了美观,同时又展示了所有产品分类。索引页主要分三大块,首先是全部商品分类,其下主要列出了所有商品从一级分类到二级分类;其次是图文并茂的展现了京东网站内商品所涉及到的所有品牌。

以上2大块一般做过优化的电商网站都可规划到,但很少有能在索引页中策划所有商品的,这个亮点又出现在了京东商城中。我们可简单的看下京东商城是如何设计这个所有商品索引页的,它展示了京东在线销售的所有3855575个商品,从这里可以一览无余,优化亮点正是如此,因目录层次的“扁平浅”,非常利于搜索引擎的顺势抓取。

  1. 产品详情页

京东站内结构的第2大亮点,可以从产品详情页中表现出来,我们可以看到,产品详情页面内的相关度很高,推荐链接的密集度也很高,并且,从面包屑导航,到产品的属性、所属分类,来源出处、作者的推荐,再到促销信息、产品介绍与用户评论,每一细节,都透露出优化工作的细致。

3)模块设置

京东商城网站的模块非常丰富,仔细一翻,发现京东几乎综合了网络上所有产品、产品代理品牌、版权小说,FAQ信息等,庞大的内容数据,是京东商城独有的基础优势,站内纵横交错的网络结构,为整个站点累积了有利的优化条件。

以下简略列举出京东站内几则主要的模块,附图示。从模块的设计中,我们可以看出,京东网站曾借鉴了百家所长,通过不断改进,综合出现在的模块产品。

  • 首页

  • 产品一级频道页

  • 产品二级频道页

  • 在线书籍频道页

  • 产品列表页

  • 在线书籍列表页

 

  • 全部商品分类页

  • 全部商品页

  • 促销页

  • 作者产品展示列表页

  • 出版社列表页

  • 文章列表页

 

  • 团购列表页

  • 团购页

  • 文章详情页

 

 

 

  • 城市页

 

  • 其他信息页

  • 产品组合推荐页

 

4)外链策略

京东商城的外链策略大部分围绕品牌类关键词在不断拓展,我们可以看到京东反向链接的数量已经达到了6420000条,在能查到的7033条正式站点上,仅“京东商城”这个品牌关键词的锚文字链接几乎占了60%之多,余下的是一些图片类型的链接,罕见产品类的锚文字链接。鉴于外链这块,从数量和质量方面来观察,京东商城的外部链接建设情况是在数量上的SEO优势较大。

发布时间:2016-08-03   

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