京东商城网站关键词效果分析

1.关键词效果分析

1)各类型关键词的SEO效果

  1. 品牌词&品牌长尾词

京东在近2年内的进步很大,尤其是品牌的知名度,在推广力度上也非常的大手笔,早在去年,京东的地下铁灯箱广告,给2012年的线上推广打下了群众基础。从上下这2张百度的指数图中可以看到,京东商城的用户关注度一路呈梯形飚升状态,最高时“京东商城”的百度指数达到了41万多,直接将竞争对手“当当”给远远抛在了后面。

传说京东商城超越竞争对手的主要策略是靠低价和售后,那么京东在SEO效果上是如何的突出呢?接下去,我们一起来看下最容易体现出SEO效果的关键词数据:

 

关键词

百度排名

京东

1

京东商城

1

京东商城首页

1

京东网

1

京东网上商城

1

京东商城手机

1

360buy京东商城

1

京东客服电话

1

京东商城客服电话

1

京东团购

1

京东客服

1

一般知名店商网站都应具备品牌类关键词良好的排名效果,这是在优化其他类别关键词之前首先要做好的功课。换句话说,品牌类关键词优化的程度直接体现了网站SEO的基础如何,京东在这基本的功课上表现得是相当过硬,品牌词及与品牌词相关的长尾词,其在百度中的排名效果几乎全部都是TOP1。

接下去我们再来看看产品类关键词的表现如何?

  1. 产品类核心关键词

京东是以数码类产品起家的,目前已发展到综合类产品的网络型超市,因此,如果要看产品的SEO效果,首当查看数码类产品关键词的排名效果。

 

关键词

百度排名

手机数码

1

手机

30

数码

27

单反相机

11

MP4

78

充电器

10

耳机

13

存储卡

10

数码配件

7

电脑

20

笔记本

26

上网本

10

CD

-

VCD

-

DV

63

相机

31

数码

29

配件

-

手表

88

存储卡

10

产品类关键词,仍有较大提升空间,由于这部分关键词的种类多,数量大,与品牌词相比,并非是一个基础的工作,而是一个需要打持久战的长期优化工程。

  1. 产品类长尾关键词

对京东商城的产品长尾关键词进行了抽样分析,从排名结果上观察,其表现在产品类长尾关键词上的SEO效果有待加强,但大部分的产品长尾词仍在百度中表现出了优秀的排名成绩:

 

关键词

百度排名

玫瑰金18K女戒

7

钯金钻石女戒

6

爱度钻石钻戒

13

爱尼德30分铂金钻戒

1

白金结婚钻石戒指

54

白金求婚钻石戒指

4

白金订婚钻石戒指

8

南非钻石女戒

11

S925银钻石戒指

5

18K白金钻石吊坠

6

PT950钻石吊坠

60

14K金钻石吊坠

54

 

  1. 用户评价类关键词

京东商城的产品评价页面和关键词策略几乎跟刑天曾优化过的梦芭莎女装网站中的如出一辙,由于梦芭莎的优化得时间较早,优化策略给京东借鉴了不少。当然京东在这方面还是花了不少功夫的,从用户评价类关键词上,我们可以看出SEO效果已初露锋芒:

 

关键词

百度排名

蒂尔凯斯钻石吊坠怎么样

3

蒂尔凯斯钻石吊坠好不好

6

卓思华吊坠怎么样

55

卓思华吊坠好不好

55

佐卡伊吊坠怎么样

1

佐卡伊吊坠好不好

63

佐卡伊女戒怎么样

3

佐卡伊女戒好不好

59

蒂尔凯斯吊坠怎么样

54

蒂尔凯斯吊坠好不好

54

三星S5830I怎么样

11

三星S5830I好不好

126

 

  1. 行业通用类关键词

京东商城网站在行业通用类关键词的表现上略有欠缺,但个别核心的通用词,如:商城、网购,这些核心通用关键词上的表现非常突出,排名都已经位于百度第2位,以下列表可见具体排名效果。

 

关键词

百度排名

商城

2

网购

2

数码网上购物

27

网络产品

11

网上商城

78

数码商城

10

网上购物

13

综合网购

10

 

2)各类型关键词的SEO价值

以上所有类型的关键词中,品牌类关键词的检索量最可观,下图是从百度付费推广后台中截取的检索量参考图,从图中可见,品牌关键词“京东商城”的日均检索量达到了大于20,000的高度。

部分核心产品类关键词的日均检索量几乎与品牌关键词的相当,上文我们看到京东商城的大部分核心关键词排名表现良好:

百度日均检索量数字越大,关键词排名越高,这也就意味着将从核心产品类关键词带来相当大的SEO流量,即表示具有相当大的SEO价值。简单来说,由于京东商城网站中的产品量非常大,各种大检索量的产品词叠加起来的SEO客流量是巨大的,从中产生的订单转化数量也是很可观的。

检索量次于品牌类、产品类关键词的通用类关键词的数量较少,但京东对于大流量的词也几乎是无孔不入了,讨巧的是,检索量最大的“商城”关键词正是结合在品牌词当中,与“京东”一起组合成了“京东商城”。

发布时间:2016-08-03   

文章标签: 优化案例分析 关键词优化 关键词布局 SEO策略